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PUBLICITÉ: la croissance sur Internet s’est-elle faite aux dépens des journaux?
Posted on sept 11 in Actualités, High-tech, Web & Designby kiyartPrint
Entre 2006 et 2009, le marché américain de la publicité en ligne a subi une hausse spectaculaire de 37,5%, tandis que les revenus de l’ensemble des médias traditionnels déclinaient. Les journaux ont été les plus touchés.
Au cours du second trimestre 2006, 9,6% des dépenses publicitaires étaient réalisées sur Internet, alors que trois ans plus tard, c’est-à-dire pendant le dernier trimestre, cette proportion atteignait 19,2%.
Durant la même période, plusieurs médias ont montré peu de mouvement dans leur part du marché publicitaire:
- Magazines: stable à 13%;
- Télévision: légère hausse de 28,7% à 29,7%;
- Radio: légère chute de 13,7% à 13,0%.
Toujours entre les seconds trimestres de 2006 et 2009, les recettes publicitaires des journaux se sont toutefois contractées significativement, de 29,9% à 21,0%.
Il faut toutefois signaler que le marché de la publicité aux États-Unis a connu une baisse de 22% entre les seconds trimestres 2006 et 2009, passant de 41,5 milliards $US à 32,3 milliards $US.
Entre 2006 et 2009, le marché de la publicité sur Internet progressait de 37,5%, alors que les revenus des médias traditionnels – considérés dans leur ensemble – chutaient d’environ 30%.
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