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Le déclin de la publicité traditionnelle et l’essor des médias sociaux
Posted on oct 16 in Actualités, Web & Design, étudesby kiyartPrint
Forrester Research a publié ses prévisions pour les 5 prochaines années et prévoit les estimations des dépenses de marketing interactif de 2009 à 2014. Forrester prévoit que le marketing interactif aux Etats-Unis atteindra aux alentours de 55 milliards de dollars et représentera 21% de toutes les dépenses de marketing en 2014 incluent du search marketing, la publicité par affichage, l’e-mail marketing, médias sociaux, et le marketing mobile.
Plus important encore, la publicité globale dans les médias traditionnels continueront de diminuer en faveur des moins chers, pour des outils plus efficaces et services interactifs.
L’analyste de Forrester, Shar VanBoskirk alerte les professionnels du marketing et des médias avec ce terrible avertissement: «La cannibalisation des médias traditionnels, entraînera une diminution des budgets publicitaires globaux, la mort à des agences obsolètes, un réveil pour les éditeurs, et une nouvelle identité pour Yahoo!
La majorité du budget semble être réservé pour la recherche marketing, même si le paysage de la recherche évolue rapidement pour inclure des mises à jour en temps réel, mais aussi sociaux, communautaires et de micro réseaux. Comme les professionnels du marketing cherchent la réduction les dépenses et la visibilité des marques, ils vont prendre en considération les activités mobiles et les médias sociaux au cours des cinq prochaines années.
Comme par ailleurs les terminaux mobiles, améliorent non seulement la collaboration et la productivité tout en nous affranchissant de notre habitude à nous attacher à des endroits fixes, nous allons assistons à la montée de nouvelles plates-formes mobiles hautement interactives et réseaux qui captent de plus en plus notre attention et notre temps. La croissance des dépenses au cours des cinq prochaines années est composé à 27% ce qui en fait le deuxième facteur le plus remarquable de croissance derrière le Social Media avec 1274 $ (en millions) prévu pour financer des programmes mobiles en 2014.
Les dépenses vers les médias sociaux passeront à 3113 $ (en millions) en 2014, soit de 716 $ en 2009 c’est-à-dire un taux de croissance annuel composé de 34%. Il s’agit là de la plus forte augmentation en pourcentage dans le mix marketing. Cette activité de dépenses se classe également comme le troisième programme le plus important derrière le search marketing et la publicité par affichage.
Des dollars qui s’éloignent de la publicité traditionnelle sont désormais alloués à des activités de marketing qui feront gagner de la stature, de la crédibilité et, finalement doteront les groupes d’influence d’un engouement de plus en plus important au travers d’investissements innovants, recherches, services à la clientèle, d’expériences clients et de marketing spécifiquement lié à la technologie.
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