Google estime que son système DoubleClick Ad Exchange simplifiera la vente et l’achat de bannières et d’autres formats d’images publicitaires.

La firme de Mountain View signale que ce nouveau marché publicitaire permettra aux annonceurs de mener des campagnes plus efficaces, et plus rapidement, tandis que les éditeurs pourront l’employer pour vendre une plus grande portion de leurs espaces publicitaires.

Les annonceurs peuvent accéder à DoubleClick Ad Exchange par le biais de leur compte AdWords, le service publicitaire contextuel de Google qui se base sur un système d’enchères sur les mots-clés.

Google ajoute que le nouveau système d’annonces entrera en concurrence avec les campagnes AdWords, ce qui pourrait accroître les gains des éditeurs du réseau de contenus AdSense.

Cette nouvelle plateforme publicitaire est issue de la fusion des technologies publicitaires développées par Google et du système de DoubleClick, entreprise qui a été rachetée en 2007 par le géant de la recherche.

D’après The Wall Street Journal, Google ne possède que 1,3% du marché publicitaire des bannières (et autres images), derrière Yahoo et d’autres régies.

Yahoo, Microsoft et AOL offraient déjà des marchés d’annonces publicitaires similaires à DoubleClick Ad Exchange.

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Le groupe publicitaire français Publicis acquiert Performics, une division de marketing de recherche et d’optimisation de Google, pour un montant non dévoilé.

Depuis que Google a mis la main sur le gestionnaire de publicité en ligne DoubleClick au printemps dernier, le géant de l’Internet cherchait à se départir de Performics qui, parce qu’il permet d’améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires sur Internet, était perçu comme un concurrent à DoubleClick.

En passant chez Publicis, Performics renforcera l’offre de Vivaki Nerve Center, créée en juin dernier par le groupe français pour stimuler la croissance de ses divisions numériques.

Publicis avait indiqué plus tôt cette année vouloir augmenter ses recettes tirées de l’Internet de 20 à 25 % d’ici 2010.

«L’acquisition de Performics permet aux opérations de Publicis de générer encore plus de croissance grâce au large portefeuille de clients de Performics. Le groupe s’enrichit également de nouveaux talents à l’expertise très pointue et reconnue», a déclaré Maurice Lévy, président du directoire de Publicis.

Fondée en 1998, Performics emploie près de 200 spécialistes de l’Internet répartis aux États-Unis, Londres, Hambourg, Sydney, Singapour et Pékin.