Entre 2006 et 2009, le marché américain de la publicité en ligne a subi une hausse spectaculaire de 37,5%, tandis que les revenus de l’ensemble des médias traditionnels déclinaient. Les journaux ont été les plus touchés.

Au cours du second trimestre 2006, 9,6% des dépenses publicitaires étaient réalisées sur Internet, alors que trois ans plus tard, c’est-à-dire pendant le dernier trimestre, cette proportion atteignait 19,2%.

Durant la même période, plusieurs médias ont montré peu de mouvement dans leur part du marché publicitaire:

- Magazines: stable à 13%;
- Télévision: légère hausse de 28,7% à 29,7%;
- Radio: légère chute de 13,7% à 13,0%.

Toujours entre les seconds trimestres de 2006 et 2009, les recettes publicitaires des journaux se sont toutefois contractées significativement, de 29,9% à 21,0%.

Il faut toutefois signaler que le marché de la publicité aux États-Unis a connu une baisse de 22% entre les seconds trimestres 2006 et 2009, passant de 41,5 milliards $US à 32,3 milliards $US.

Entre 2006 et 2009, le marché de la publicité sur Internet progressait de 37,5%, alors que les revenus des médias traditionnels – considérés dans leur ensemble – chutaient d’environ 30%.

Dans l’édition du 18 septembre 2009 d’Entertainment Weekly, les abonnés de New York et Los Angeles pourront voir des contenus promotionnels sur un petit écran vidéo inséré à l’intérieur du magazine.

Cette campagne, la première du genre, consiste en une présentation promotionnelle de la saison d’automne du réseau de télévision CBS. Des annonces publicitaires pour la boisson Pepsi Max sont également au programme des contenus vidéo.

La vidéo est affichée sur un petit écran à cristaux liquides TFT (résolution 320 x 240 pixels) de seulement 2,7 millimètres d’épaisseur. Les séquences filmées sont stockées sur une puce électronique qui peut contenir jusqu’à 40 minutes de vidéo. Le dispositif est alimenté par une petite pile rechargeable.

La technologie brevetée sous-jacente – baptisée Video-In-Print – a été développée par la société Americhip. En plus de proposer des vidéos dans des produits imprimés, la technologie d’Americhip permet aux consommateurs de télécharger des contenus du Web et de le transférer dans leurs médias imprimés. La vidéo suivante fait une démonstration de cette technologie vidéo insérée dans un imprimé.

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