Forrester Research a publié ses prévisions pour les 5 prochaines années et prévoit les estimations des dépenses de marketing interactif de 2009 à 2014. Forrester prévoit que le marketing interactif aux Etats-Unis atteindra aux alentours de 55 milliards de dollars et représentera 21% de toutes les dépenses de marketing en 2014 incluent du search marketing, la publicité par affichage, l’e-mail marketing, médias sociaux, et le marketing mobile.

Plus important encore, la publicité globale dans les médias traditionnels continueront de diminuer en faveur des moins chers, pour des outils plus efficaces et services interactifs.

L’analyste de Forrester, Shar VanBoskirk alerte les professionnels du marketing et des médias avec ce terrible avertissement: «La cannibalisation des médias traditionnels, entraînera une diminution des budgets publicitaires globaux, la mort à des agences obsolètes, un réveil pour les éditeurs, et une nouvelle identité pour Yahoo!

La majorité du budget semble être réservé pour la recherche marketing, même si le paysage de la recherche évolue rapidement pour inclure des mises à jour en temps réel, mais aussi sociaux, communautaires et de micro réseaux. Comme les professionnels du marketing cherchent la réduction les dépenses et la visibilité des marques, ils vont prendre en considération les activités mobiles et les médias sociaux au cours des cinq prochaines années.

Comme par ailleurs les terminaux mobiles, améliorent non seulement la collaboration et la productivité tout en nous affranchissant de notre habitude à nous attacher à des endroits fixes, nous allons assistons à la montée de nouvelles plates-formes mobiles hautement interactives et réseaux qui captent de plus en plus notre attention et notre temps. La croissance des dépenses au cours des cinq prochaines années est composé à 27% ce qui en fait le deuxième facteur le plus remarquable de croissance derrière le Social Media avec 1274 $ (en millions) prévu pour financer des programmes mobiles en 2014.

Les dépenses vers les médias sociaux passeront à 3113 $ (en millions) en 2014, soit de 716 $ en 2009 c’est-à-dire un taux de croissance annuel composé de 34%. Il s’agit là de la plus forte augmentation en pourcentage dans le mix marketing. Cette activité de dépenses se classe également comme le troisième programme le plus important derrière le search marketing et la publicité par affichage.

Des dollars qui s’éloignent de la publicité traditionnelle sont désormais alloués à des activités de marketing qui feront gagner de la stature, de la crédibilité et, finalement doteront les groupes d’influence d’un engouement de plus en plus important au travers d’investissements innovants, recherches, services à la clientèle, d’expériences clients et de marketing spécifiquement lié à  la technologie.

Entre 2006 et 2009, le marché américain de la publicité en ligne a subi une hausse spectaculaire de 37,5%, tandis que les revenus de l’ensemble des médias traditionnels déclinaient. Les journaux ont été les plus touchés.

Au cours du second trimestre 2006, 9,6% des dépenses publicitaires étaient réalisées sur Internet, alors que trois ans plus tard, c’est-à-dire pendant le dernier trimestre, cette proportion atteignait 19,2%.

Durant la même période, plusieurs médias ont montré peu de mouvement dans leur part du marché publicitaire:

- Magazines: stable à 13%;
- Télévision: légère hausse de 28,7% à 29,7%;
- Radio: légère chute de 13,7% à 13,0%.

Toujours entre les seconds trimestres de 2006 et 2009, les recettes publicitaires des journaux se sont toutefois contractées significativement, de 29,9% à 21,0%.

Il faut toutefois signaler que le marché de la publicité aux États-Unis a connu une baisse de 22% entre les seconds trimestres 2006 et 2009, passant de 41,5 milliards $US à 32,3 milliards $US.

Entre 2006 et 2009, le marché de la publicité sur Internet progressait de 37,5%, alors que les revenus des médias traditionnels – considérés dans leur ensemble – chutaient d’environ 30%.

D’ici dix ans tout au plus, les médias traditionnels seront tous en ligne, a dit le chef de la direction de Microsoft, Steve Ballmer. Il serait donc temps qu’ils réfléchissent à un modèle d’affaires…

«Tout le contenu sera numérique, nous pouvons seulement débattre à savoir si cela arrivera dans un, deux, cinq ou dix ans».

Pour celui qui a été nommé personnalité média de l’année du Festival de la publicité de Cannes, les journaux, magazines et émissions de télévision seront tous en ligne dans dix ans.

Il est donc urgent pour eux de trouver une façon de rentabiliser leur présence sur Internet. Pour l’heure, seul le géant Google y est arrivé.

«Certaines personnes disent qu’un modèle basé sur la publicité n’est pas rentable. Le moteur de recherche de Google l’est, mais mis à par Google, existe-t-il un éditeur avec un modèle financé par la publicité ou des inscriptions payantes qui fait beaucoup d’argent? Non».

Sans apporter de solution concrète, M. Ballmer suggère aux médias de se demander si le contenu qu’ils proposent est pertinent aux consommateurs, mais aussi à la publicité, ce qui serait un premier pas dans la bonne direction.

C’est donc dans cette optique que Rony Msika collaborateur de chez NRJ et Jeoffrey Ferrete de la société  Kiyart ont réalisé une campagne de communication répondant à ces objectifs.

Si la crise a des conséquences désastreuses sur l’économie Mondiale et un ensemble de secteurs d’activités, il est évident que l’actualité dégrade fortement le moral de la société: Chômage, pertes financières, effondrement du secteur de l’immobilier,etc…Il est donc évident que la communication soit aussi tournée sur la motivation et l’effort de chacun. Actuellement nous pouvons remarquer qu’il existe sur Internet essentiellement la formation de groupe sociaux anti-crise prônant ainsi un coté activiste ne répondant pas forcément à la problématique de celle-ci, c’est alors un regroupement d’individus étant force de parole et d’attentes. D’un autre coté la population passive qui attend les efforts de l’État. La communication de cette campagne est alors axée sur le regroupement et les valeurs sûres de notre société, de notre savoir faire, de notre richesse permettant ainsi non pas de dissocier la société mais de la regrouper en un seul et même réseau. Les valeurs Françaises lors de cette campagne ont été repris et adaptées à l’instant présent tout en étant conservatrices et fortes “Liberté, égalité, Fraternité” devient alors “Vivez, Consommez,Soutenez” . L’accroche de l’affiche teaser quand à elle met en corrélation le symbole de l’argent et de la richesse dominant” Le pétrole” et incite la société Française à se valoriser comme un produit symbolique. “En France on a pas de pétrole, Mais on a des Français”, cette accroche est forte et traduit également une idée de fierté, de respect, et d’encouragement patriotique.

La seconde affiche représente alors la dynamique de la crise et celle qui doit y faire face. Elle représente le rassemblement et la force d’une société qui lutte ensemble pour le meilleur.

Campagne presse et Affichage: